2020年11月26日

正规买球app|在文化产业插上“数字翅膀”探索可持续增长模式

加快发展新型文化企业、文化形式、文化消费模式

面向文化产业的“数字翅膀”(在线中国)

近年来,互联网等技术的迅猛发展催生了大量新的文化形式和模式,促进了中华优秀传统文化的创造性转换和创新发展。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议》明确提出了文化产业数字化战略,加快了新型文化企业、文化形式、文化消费模式的发展。

网络文化活动很受欢迎

“真没想到不离开家就能游览莫高窟。感觉很投入!”旅游爱好者王军对记者说。让他如此兴奋的是一个名叫“云游敦煌”的小节目,可以用360度全景欣赏石窟的魅力,近距离感受壁画的历史和文化内涵,很容易见到莫高窟的“云”。“在享受艺术之美的同时,还能知道很多文化遗产保护的知识,这是一次独特而难忘的旅行经历。”小王说。

有不少人和王先生相似的经历。今年4月,故宫博物院在600岁的紫禁城进行了2020年的首次在线直播。虽然不能到达,但很多网民在云翔故宫后推出了“眼睛妖气”,2日直播网上点击率超过4.3亿人。

无论是敦煌莫高窟推出的“云旅游”还是故宫博物院开设的“驾驶”,还是在各地推广比喻的“云直播”,都是传统文化产业数字化转型的缩影。利用数字手段,无声文化遗产“活了下来”。

新冠肺炎疫情给文化产业带来一定冲击,但也为数字化转型提供了新的契机。防疫期间,数字消费活力充沛,网络文化活动走红,对电影行业也产生了影响。放弃放映《囧妈》韩元线后,多部电影选择了在线视频平台上映。对此,中国传媒大学文化产业管理学院院长品类表示,电影行业的部分现有运营方式在数字空间被改编和超越。

随着文化产业数字化步伐的加快,在线视频、在线阅读、有声读物、数字音乐、网络游戏等新形式也迎来了亮点时刻。数字文化商品和服务与人们的生活越来越密切相关。

实施数字战略的优势

数字经济成为经济增长的新动能,为文化产业发展创造了有利条件。去年8月,中国第一份权威数字文化产业报告显示,2017年中国数字文化产业增加值约1.03万亿韩元至1.19万亿韩元,总产值约2.85万亿韩元至3.26万亿韩元。

业内人士指出,数字化是大势所趋,是文化产业高质量发展的重要推动力。那么,目前在文化产业实施数字化战略的优势是什么?

庞大的网民规模构成了文化产业蓬勃发展的消费市场,为产业数字化奠定了坚实的用户基础。根据第46届《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年6月,中国网民规模达9.4亿,网络普及率达67%。

国家相关政策向全社会发出了鼓励数字文化产业发展的明确信号。2016年,数字创意产业首次纳入国家战略新兴产业。2017年,国家层面首次出台了针对数字文化产业发展的政策文件《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》,提出了促进数字文化产业发展的具体政策措施。

人工智能、大数据、5G、VR等新技术占上风,推动文化产业走向智能化。目前,随着云教室、云迪斯科、云音乐会等新模式的出现,人们渴望体验更多的交互式沉浸感。“携手合作”技术无疑将对内容生产和推广产生巨大影响。例如,基于大量消费数据和计算分析,平台可以自动推送和更新感兴趣的文化内容,从而节省搜索时间。

另外,知识产权保护环境的改善和网络用户支付习惯的逐渐发展有助于进一步释放数字文化消费潜力。

探索可持续增长模式

数字文化产业的出现和出现改变了现有的产品形式构成,也影响了人们的文化消费习惯和消费选择。

从范畴的角度看,网上观看展、网上音乐会、网上旅行暂时不能代替线下的同类活动。大部分是传染病的过渡方案。他认为,目前的科技手段还不能在聚集型文化活动中完全恢复“现场感”,人们的文化消费习惯还没有被推翻,疫情过后将逐渐恢复正常。

“很多在线项目的产品还处于探索期,相关运营模式也没有形成,云上演出,云上展示,不得已的情况很多。”中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜坦言。

对此,专家们表示,这准确地表明,在文化领域,数字消费仍然有很大的空间。受疫情影响,传统文化产业加快数字化转型既是有益的尝试,也是时代发展的必然要求。

然而,数字化进程仍然面临许多困难。胡娜认为现阶段很多数字文化产业项目是集中经济或流量经济的代表。“疫情发生后,我们需要思考如何应对新时代的数字变化浪潮,数字创意经济如何在早期流动经济的基础上找到健康、可持续的增长模式。”

专家指出,要发展文化产业,就要把社会效果放在首位。数字化再高,满足多少新形式、新模式、大众不同精神文化需求的功能都不会改变,以创意创新为基础的优质文化产品和服务仍然是产业可持续发展的关键。

记者史志鹏

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